Mesmo em um cenário dominado por vídeos curtos nas redes sociais, o rádio continua sendo uma companhia essencial para 79% dos brasileiros, segundo o estudo Inside Audio 2024, realizado pela Kantar IBOPE Media. O levantamento revela que o consumo de áudio, em geral, é ainda mais abrangente: 91% da população consome algum tipo de conteúdo em áudio diariamente, incluindo rádio, podcasts e plataformas de streaming.
A pesquisa reforça o papel do rádio como o principal meio de áudio no país, graças ao seu alcance expressivo e à capacidade de se adaptar às novas dinâmicas de consumo. Em média, os brasileiros dedicam 3 horas e 55 minutos por dia à escuta de rádio, seja em casa, no trânsito ou enquanto realizam outras atividades.
Entre os fatores que mantêm o rádio no cotidiano, destacam-se:
• Informação local: 69% dos ouvintes preferem o meio pela cobertura de notícias da cidade onde vivem.
• Agilidade: 77% reconhecem o rádio como uma fonte rápida de informação.
• Credibilidade: 58% confiam nas informações veiculadas, considerando o rádio um veículo confiável.
Além disso, 78% dos ouvintes ainda sintonizam estações AM ou FM, enquanto 28% utilizam o YouTube para acessar transmissões ao vivo ou conteúdos de áudio, e 12% recorrem a serviços de streaming.
O estudo também destaca o aumento no consumo de podcasts, que vêm ganhando espaço entre os brasileiros. 43% dos ouvintes de rádio afirmam ter escutado podcasts nos últimos três meses, e 48% consomem esses conteúdos semanalmente.
Os dados do Inside Audio 2024 mostram como o rádio, aliado a novas plataformas, consegue se manter competitivo e relevante. Com forte apelo local, agilidade na entrega de notícias e a confiança dos brasileiros, o meio se consolida como um importante ponto de conexão entre o público e a informação.