Mesmo com o Carnaval ainda no calendário, os supermercados de Rio Branco já iniciaram a comercialização dos ovos de Páscoa, antecipando a oferta do principal produto da data comemorativa. A exposição começou com mais de dois meses de antecedência em relação à celebração, marcada neste ano para 6 de abril, e já movimenta corredores e áreas de destaque nos comércios da Capital.
Nos supermercados, as parreiras coloridas com ovos de diferentes marcas, tamanhos e temáticas ocupam pontos estratégicos, principalmente nas entradas e nos setores de maior circulação. A estratégia busca atrair o público de forma antecipada e incentivar o planejamento das compras. Os preços encontrados variam, em média, de R$ 58,99 a R$ 126,99, conforme o peso, a marca e os brindes incluídos.
Com a exposição antecipada, consumidores já começam a pesquisar valores, comparar opções e aproveitar promoções iniciais. "Já estou pesquisando, mas os preços estão 'salgados'. Todos os anos tem reajuste no preço. Porém, vou ver se consigo comprar sem apertar o orçamento!", disse a servidora pública Marinês Araújo.
Para o varejo, o período ampliado de vendas ajuda a distribuir melhor o estoque, reduzir riscos de encalhe e aproveitar outras datas comerciais próximas para estimular compras por impulso.
A origem das “parreiras” de ovos
A tradicional exposição dos ovos de Páscoa em estruturas verticais — conhecidas como “parreiras” — surgiu como uma estratégia de mercado. Segundo relato do empresário Magim Rodriguez, ex-diretor-presidente da Ambev, em entrevista à revista Época em 2012, a prática teve início nos anos 1980.
Na ocasião, ele recebeu o desafio de ampliar as vendas de ovos de Páscoa nas Lojas Americanas. Ao visitar uma unidade no bairro de Laranjeiras, no Rio de Janeiro, percebeu que o espaço nas prateleiras era insuficiente para expor todo o estoque. A solução foi criar uma estrutura alta, com os ovos pendurados e organizados verticalmente. O forte impacto visual aumentou a visibilidade dos produtos e impulsionou as vendas, consolidando o modelo adotado hoje em todo o país.