A equipe de campanha da governadora e candidata à reeleição Mailza Assis promoveu, na manhã desta terça-feira, 25, um café da manhã com profissionais de imprensa para apresentar os responsáveis pela comunicação eleitoral e discutir estratégias de relacionamento com os veículos durante a disputa pelo Governo do Acre.
O encontro ocorreu no Nobile Suítes Gran Lumni, no Centro da capital, e teve como principal objetivo aproximar a coordenação de marketing dos jornalistas que acompanham a campanha. O estrategista político Paulo Moura, responsável pelo marketing da candidatura, esteve acompanhado do jornalista Lucas de Godoi.
Durante a conversa, Moura explicou que a reunião com a imprensa faz parte de uma prática adotada pela equipe em campanhas eleitorais. Segundo ele, o objetivo é estabelecer um canal direto com os profissionais, ouvir as demandas das redações e facilitar o acesso a agendas, informações, materiais e conteúdos produzidos pela campanha.
“A gente sabe da dificuldade e dos perrengues que vocês enfrentam no dia a dia para realmente trazer a notícia para a sociedade. E a gente reconhece, sobretudo, o papel que isso tem para a democracia”, afirmou.
O estrategista também reconheceu que a comunicação com os diferentes segmentos da imprensa precisa ser aprimorada. Ele citou, por exemplo, a necessidade de ampliar o envio de conteúdos específicos para emissoras de rádio, considerando o alcance desse meio de comunicação em áreas rurais e comunidades mais distantes.
Segundo Moura, a campanha criou um programa eleitoral específico para o rádio, em vez de simplesmente adaptar o conteúdo produzido para a televisão.
“Quando, na verdade, ele desconsidera, ele desvaloriza o rádio. E a gente, ao contrário, não menosprezou o valor do rádio, porque o rádio chega nos mais distantes ramais, ribeirinhos e tal”, explicou.
Estratégia busca apresentar uma nova imagem de Mailza
Durante o encontro, Paulo Moura também falou sobre os principais desafios identificados pela equipe de marketing na candidatura de Mailza. Um dos pontos destacados foi o que classificou como baixo conhecimento da governadora junto a parte do eleitorado, especialmente entre os jovens.
Para o estrategista, parte da rejeição atribuída à candidata em pesquisas eleitorais pode estar relacionada não necessariamente a uma avaliação negativa de sua atuação, mas ao desconhecimento sobre sua trajetória e personalidade.
“A primeira coisa que a gente tem que fazer é uma separação. Às vezes, a rejeição é por falta de conhecimento”, afirmou.
Moura disse que Mailza passou boa parte de sua trajetória política ocupando posições de vice ou suplente, o que, segundo ele, exigia um nível menor de exposição pública. Agora, como protagonista de uma disputa majoritária, a candidata precisa apresentar ao eleitor uma identidade própria.
“O maior desafio é a juventude. A barreira é geracional”, disse.
De acordo com o marqueteiro, Mailza possui maior facilidade de diálogo com o público feminino e com pessoas mais velhas, mas encontra dificuldades para estabelecer uma comunicação mais direta com os jovens. A estratégia, segundo ele, passa pela utilização de linguagens e formatos diferentes para cada segmento do eleitorado.
“A mesma Mailza fala a mesma coisa, porém de forma diferente”, explicou.
Comunicação e media training
Outro ponto abordado foi o trabalho de preparação da candidata para entrevistas, discursos e contatos com o público. Moura afirmou que a equipe tem realizado um processo de media training que vai além da relação formal com jornalistas.
A preparação envolve também comportamento, postura e capacidade de comunicação em situações cotidianas, nas quais Mailza pode ser abordada diretamente por eleitores.
“Não é criar um personagem. Aquilo já estava nela. Mas, para você desenvolver algumas coisas, você precisa fazer isso em um ambiente seguro, com técnicas”, afirmou.
Moura avaliou que a governadora ainda possui espaço para avançar na comunicação pública, embora tenha demonstrado evolução desde o início do trabalho da equipe.
Ele citou como exemplo o discurso realizado por Mailza durante a convenção partidária, quando, segundo ele, a candidata conseguiu utilizar recursos de voz, ritmo e emoção sem recorrer a teleprompter.
“A comunicação é conteúdo e forma. Ela poderia ter dito tudo aquilo nesse formato, mas ia ser um desastre. Quando ela traz emoção, velocidade na fala, altera o volume, isso cativa as pessoas”, avaliou.
Segundo o estrategista, a preparação tem sido feita de maneira intencional, com avaliações constantes sobre o desempenho da candidata.
Continuidade, mas com identidade própria
Moura também destacou que a campanha pretende apresentar Mailza como uma liderança com identidade própria, embora ela integre o grupo político liderado pelo governador Gladson Cameli.
Para ele, a candidata não pode ser apresentada apenas como continuidade de uma gestão anterior.
“É a Mailza. As pessoas vão votar na Mailza e a Mailza precisa se apresentar. Ela precisa romper desafios que são só dela”, afirmou.
O estrategista disse que a campanha pretende preservar políticas consideradas positivas, mas também apresentar propostas de mudança e correção de pontos que não tenham funcionado.
“Continuidade é continuar no que deu certo. É continuar no que está dando certo. Mas isso é só o começo. Daqui para frente é avançar. E aquilo que eventualmente não deu certo, aquilo vai ser corrigido”, declarou.
Campanha trabalha para vencer no primeiro turno
Questionado sobre a possibilidade de a disputa pelo Governo do Acre terminar ainda no primeiro turno, Paulo Moura afirmou que a campanha trabalha com esse objetivo, mas mantém uma estrutura preparada para uma eventual segunda etapa da eleição.
“A campanha entende que tem várias fases e nós estamos trabalhando para vencer no primeiro turno. Mas nós estamos preparados para vencer no segundo turno também”, afirmou.
O estrategista evitou antecipar qualquer resultado e pregou cautela diante dos adversários.
“Com muita humildade, com muito respeito aos adversários, pé no chão, a gente vai trabalhar para dar o nosso melhor”, disse.
Durante o encontro, Moura também afirmou que a equipe responsável pela comunicação já acumula experiência em campanhas eleitorais em diferentes estados e países. Segundo ele, a empresa atua há 22 anos e já participou de 137 campanhas, incluindo trabalhos fora do Brasil.
A reunião terminou com a apresentação de materiais produzidos pela equipe de marketing e com a reafirmação do compromisso de manter diálogo permanente com os profissionais de imprensa durante a campanha.
